He elegido una imagen publicitaria realizada por Olivieiro Toscani para la campaña otoño-invierno 1989-1990 de United Colors of Benetton.

En la imagen vemos dos manos de dos hombres. En la mitad izquierda de la foto podemos ver la mano de un hombre blanco con un traje vaquero y por encima de la muñeca se ve el puño de una camisa de un tono azul claro. En la mitad derecha de la fotografía vemos lo mismo que en la izquierda, con la diferencia de que el hombre es de raza negra. Se ve también el detalle de que el puño de la chaqueta del hombre de la derecha esta doblado hacia arriba. Ambas manos se encuentran esposadas entre ellas por unos grilletes metálicos. La imagen es un plano detalle de ambas manos, las cuales tienen una postura relajada. Ambos tienen los dedos de la mano flexionados. A ambos les vemos los pulgares y a ambos se les notan las venas de el dorso de la mano. El fondo es blanco y la luz es plana y esto hace resaltar lo fotografiado. En la imagen se ve desde unos centímetros de los antebrazos de las personas, hasta unos centimetros por debajo de los dedos, que, repito, están flexionados.

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El mensaje de Toscani es muy subjetivo. Aparecen dos manos esposadas de dos personas de diferente raza, pero no se sabe quién es el criminal. Lo que les une a los dos únicamente es un acto criminal. . Al principio podemos pensar que uno de los dos es el criminal y el otro es quien lo lleva. Al nosotros ser blancos, nuestra idea puede ser que el blanco es el inocente, el que arresta al otro, pero no tiene porqué ser así: las dos llevan el mismo atuendo. HE investigado sobre la imagen ( me interesan mucho las campañas publicitarias de este publicista) y algunos apuntan que podría ser un vestuario carcelario, pero lo que busca Toscani secundariamente, es asociar que Benetton también vende vaqueros de esa línea. Toscani antes que vender un producto con la publicidad, pretende no caer en los cánones establecidos, ser original y transgresor para cambiar el pensamiento del mundo (acabar con el racismo, la intolerancia, etc) con sus anuncios.

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